En webbplats som gör Nordens inköpssamarbete begripligt

Vi samlade United Nordics inköpsmodell, leverantörskrav och 60-åriga historia i en ny WordPress-webbplats som leder besökaren från första intryck till rätt kontakt.

United Nordics nya webbplats på en laptop

Bransch

Dagligvaruhandel, B2B

Vad vi levererat

Webbdesign
Webbutveckling
WordPress
Teknisk SEO

Besök

unitednordic.com

Om projektet

United Nordic samordnar gemensamma inköp av egna märkesvaror och importerade produkter för Axfood, NorgesGruppen, Dagrofa och Martin & Servera. För en potentiell leverantör är webbplatsen mer än en presentation. Det är här man ska förstå den nordiska marknaden, se vad gruppen köper och hitta vägen till rätt kontakt.

Den tidigare webbplatsen innehöll mycket av rätt information, men ett daterat uttryck och en splittrad struktur gjorde verksamheten svårare att överblicka. Tomma ingångssidor låg kvar och bilder och bilagor tog plats i sitemapen bredvid de sidor som faktiskt skulle hittas.

Vi tog fram en ny webbdesign och byggde webbplatsen i WordPress. Nitton befintliga innehållssidor fick en tydligare hierarki och återkommande sidmallar som håller ihop innehållet när det byggs vidare.

Har du ett projekt?

Hör av dig till Axel

Projektledare

Kontakta oss

Illustrationen av inköpsmodellen, med ägarnas varumärken under

Varumärkessidan med filtrering per ägare

Sidan för leverantörer, med nyckeltal om den nordiska marknaden

Resultat

Aktörer i samma ingång: Axfood, NorgesGruppen, Dagrofa och Martin & Servera

60+

År av gränsöverskridande inköpssamarbete att förklara

Sidor strukturerade och designade om från det befintliga innehållet

Verksamheten var större än webbplatsen

United Nordic samlar inköpsvolym och kunskap från några av Nordens största aktörer inom dagligvaror och foodservice. Den skalan syntes inte i det digitala första intrycket.

En leverantör som kommer in på webbplatsen behöver snabbt få svar på fyra frågor: Vad köper United Nordic? Hur fungerar inköpen? Vilka krav gäller? Vem ska jag prata med? När svaren ligger långt ifrån varandra blir nästa steg onödigt svårt.

Den nya webbplatsen på desktop och i mobilen

En struktur byggd efter leverantörens frågor

Vi samlade innehållet i tydliga områden för verksamheten, de egna märkesvarorna, kvalitet och hållbarhet samt kontakt. Sidor utan eget innehåll togs bort, och sitemapen städades så att bara relevanta sidor ska konkurrera om uppmärksamheten i sökresultatet.

Inköpsmodellen, leverantörsmöjligheterna, sortimentet och kraven bildar nu en sammanhängande väg genom webbplatsen. På ett fåtal informationstäta sidor kompletterade vi med egna illustrationer av bland annat inköpsprocessen och den nordiska marknaden.

Sidan för ett enskilt varumärke, med fakta och länk vidare

Tydlig att använda, enkel att förvalta

Bakom designen ligger dynamiska mallar och innehållstyper i WordPress. De ger redaktionen en tydlig struktur för att uppdatera sidor, nyheter, varumärken och bilder utan att varje ändring blir ett nytt utvecklingsarbete.

Ägarnas varumärken släpper nyheter varje månad, så varumärkessidan fick ett eget upplägg: produktlanseringar som redaktionen lägger upp själv, och en filtrering per ägare för den som vet vilket bolag det gäller.

Vi förbättrade också den tekniska grunden med teknisk SEO, bildoptimering, cache, indexering i Google Search Console och stabil e-postleverans från formulären. När webbplatsen var klar fick redaktörerna en inspelad genomgång att gå tillbaka till.

Startsidan i mobilen, med illustrationen av inköpsmodellen under

Varumärkessidan i mobilen, med filtrering per ägare

En leverantör ska inte behöva förstå organisationen innan webbplatsen börjar hjälpa till.

Sektionerna om ansvarsfulla inköp och vad gruppen köper

En samlad ingång till United Nordic

Den nya webbplatsen ger United Nordic ett uttryck som bättre motsvarar organisationens storlek och en struktur som förklarar verksamheten i rätt ordning. Besökaren kan gå från den nordiska marknaden och inköpsmodellen till sortiment, leverantörskrav och rätt kontakt utan att leta sig genom tomma mellansidor.

Bakom den synliga förändringen finns en städad sitemap, en bättre teknisk grund och ett WordPress-upplägg som går att bygga vidare på utan att tappa den gemensamma logiken.

Vi tar in ett fåtal projekt åt gången